Facebook Exchange FBX

PROGRAMMATIC DISPLAY – FACEBOOK EXCHANGE FBX

Programmatic display to zautomatyzowany sposób wyświetlania reklam za pomocą real-time-bidding.  Słowo „programmatic” stoi za sposobem, w jaki kampania online została zamówiona, skomponowana i przeanalizowana – wszystko to dzieje się automatycznie,  za sprawą interfejsów  i algorytmów oprogramowania DSP.

Istota działań programmatic tkwi w zautomatyzowaniu sposobu wyświetlania reklam na bazie wiedzy o użytkowniku i jego preferencjach. Najlepsze działania to takie, które rozpoznają konsumenta nawet wtedy, kiedy porusza się on między różnymi kanałami (zarówno display jak i search oraz social media) tak, że każda jedna interakcja użytkownika przekazuje dane kolejnej.

Według badań przeprowadzonych dla IgnitionOne (dotyczy wyłącznie platformy DMS), w drugim kwartale bieżącego roku, agencje i główne marki wydały aż 221 proc. więcej na kampanie w oparciu o programmatic display, w porównaniu do tego samego kwartału 2013 roku. Co więcej, programmatic display osiągnął znacznie lepsze wyniki rok-do-roku w kwestii kliknięć (146 proc.), wyświetleń (163 proc.) i konwersji (132 proc.).

IgnitionOne, wykorzystuje również potencjał programmatic display na Facebooku (Platformie Facebook Exchange – FBX) wykorzystując do tego np. dynamiczne kreacje. Facebook Exchange umożliwia reklamodawcom śledzenie użytkowników, którzy weszli na Facebooka z innych stron, a następnie wyświetlenie im reklamy na portalu z zamiarem, aby wrócili na stronę, na której przeglądali produkty.

Dynamiczne kreacje zapewniają jeszcze lepsze dostosowanie treści reklam do indywidualnego użytkownika. Takie reklamy w systemie FBX wyświetlane są z danymi o produkcie w czasie rzeczywistym; zawierają nagłówek, tekst, url, obraz i aktualną cenę. Z naszych obserwacji wynika, że najlepsze wyniki osiąga się przy jednoczesnym użyciu Facebook Exchange i banerów dynamicznych wyświetlanych równocześnie na innych platformach RTB. 

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *