Nowe produkty Apple i ich potencjał dla marketerów

Nieco ponad 2 tygodnie temu Apple przedstawiło swoje nowe produkty: iPhone 6, iPhone 6 Plus i Apple Watch. Wzbudziły one wiele emocji zarówno wśród konsumentów, jak i w środowisku marketerów. Przedstawiono kilka możliwości dla marek. Poniżej prezentujemy, na co warto zwrócić uwagę:

Większy Rozmiar Ekranów: Jeśli chodzi o surfowanie po sieci, granie w gry etc., wielu konsumentów preferuje większy ekran. Apple dostosowało swój nowy produkt do preferencji użytkowników, zapewniając w nowych iPhonach ekrany o przekątnych 4,7 i 5,5 cala, co w konsekwencji może stać się bodźcem do wzmożenia cyfrowej reklamy wideo, jak również zaangażowania w media społecznościowe za pośrednictwem telefonu. Co więcej, większy rozmiar ekranu oznacza, że w skrzynce odbiorczej widocznych jest więcej wiadomości, a w linii tematu widocznych jest więcej znaków.

NFC: Nowe telefony Apple uwzględniają też near-field communication (NFC) i ApplePay. Pomimo faktu, że wielu detalistów stwierdziło, że nie ma zamiaru akceptować ApplePay, serwis oferuje wiele korzyści dla marketerów. Sprzedawcy mogą włączać ApplePay w swoje mobilne aplikacje, umożliwiając klientom zakup i zapłatę za produkty bezpośrednio z ich urządzeń, a także daje marce możliwość regularnej komunikacji ze swoimi klientami. Zegarek również ma być wyposażony w NFC. Technologia ta pozwala też na zebranie większej ilości danych.

iOS8: jest kilka nowych funkcji, o których należy pamiętać jeśli chodzi o iOS8. Nowy system pozwala użytkownikom np. zlokalizować, które aplikacje najbardziej intensywnie zużywają baterię. Funkcja „Quick Website Search”  zapamiętuje strony, które użytkownicy wyszukują najczęściej. Na przykład, jeśli użytkownik często odwiedza Allegro, gdzie szuka akcesoriów dla psów,  użytkownik może wpisać w przeglądarce frazę „Allegro smycz pies”, by zobaczyć listę wyników na Allegro. Z racji tego, że wyniki wyszukiwania Google są eliminowane w tej funkcji, marketerzy muszą uwzględnić ten czynnik w swoich strategiach SEO/SEM.

 

Google Shopping + Predictive Bid Optimization = Nowe Możliwości dla Detalistów

Jako kolejne ze swoich zastosowań, IgnitionOne wprowadziło niedawno pełne wsparcie dla Google Shopping. Oznacza to, że detaliści mogą obecnie zarządzać, optymalizować i składać sprawozdania ze swoich kampanii zakupowych prowadzonych za pośrednictwem platformy DMS i śledzić powiązania produktów poprzez centralny interfejs użytkownika.

Co więcej, mają teraz do dyspozycji technologię predykcyjnej optymalizacji bidów, która z góry przewiduje skuteczność kampanii na różnych jej etapach, a następnie je automatycznie optymalizuje. W ten sposób, marketingowcy są w stanie zmaksymalizować zwrot z inwestycji i uzyskać jak najwięcej ze swoich działań marketingowych.

campaign-screen1-1024x541

Przedstawiciele e-commerce mają teraz możliwość a zarazem powinność zarządzania swoim strumieniem produktu i targetowania poprzez ekosystem AdWords, co może wymagać profesjonalnej asysty. Dzięki integracji Google Shopping z systemem DMS, detaliści mogą czerpać korzyści całkowicie zintegrowanych kampanii paid search oraz mają zdolność do przewidywania skuteczności wszystkich reklam całościowo na określonym etapie wydatków.

products-view-1024x541

Najważniejsze cechy:

  • Campaign Management umożliwia marketerom tworzenie i edytowanie kampanii zakupowych, grup reklamowych i zarządzanie bidami w Grupach Produktów
  • Feed management daje marketerom możliwość określenia kanału Merchant Center i śledzenia adresów URL dla Google Shopping.
  • Robust Analytics zapewnia wgląd w raporty kampanii, grupy reklamowe i raporty z reklam, grupy produktów i szczegółowe raporty dotyczące produktu.
  • Predictive Bid Optimization z góry przewiduje skuteczność kampanii na różnych etapach wydatków i automatycznie optymalizuje.
  • Mobile Support dostarcza produkty detalistów do urządzeń, które klienci używają najczęściej.