PROGRAMMATIC DISPLAY – FACEBOOK EXCHANGE FBX

Programmatic display to zautomatyzowany sposób wyświetlania reklam za pomocą real-time-bidding.  Słowo „programmatic” stoi za sposobem, w jaki kampania online została zamówiona, skomponowana i przeanalizowana – wszystko to dzieje się automatycznie,  za sprawą interfejsów  i algorytmów oprogramowania DSP.

Istota działań programmatic tkwi w zautomatyzowaniu sposobu wyświetlania reklam na bazie wiedzy o użytkowniku i jego preferencjach. Najlepsze działania to takie, które rozpoznają konsumenta nawet wtedy, kiedy porusza się on między różnymi kanałami (zarówno display jak i search oraz social media) tak, że każda jedna interakcja użytkownika przekazuje dane kolejnej.

Według badań przeprowadzonych dla IgnitionOne (dotyczy wyłącznie platformy DMS), w drugim kwartale bieżącego roku, agencje i główne marki wydały aż 221 proc. więcej na kampanie w oparciu o programmatic display, w porównaniu do tego samego kwartału 2013 roku. Co więcej, programmatic display osiągnął znacznie lepsze wyniki rok-do-roku w kwestii kliknięć (146 proc.), wyświetleń (163 proc.) i konwersji (132 proc.).

IgnitionOne, wykorzystuje również potencjał programmatic display na Facebooku (Platformie Facebook Exchange – FBX) wykorzystując do tego np. dynamiczne kreacje. Facebook Exchange umożliwia reklamodawcom śledzenie użytkowników, którzy weszli na Facebooka z innych stron, a następnie wyświetlenie im reklamy na portalu z zamiarem, aby wrócili na stronę, na której przeglądali produkty.

Dynamiczne kreacje zapewniają jeszcze lepsze dostosowanie treści reklam do indywidualnego użytkownika. Takie reklamy w systemie FBX wyświetlane są z danymi o produkcie w czasie rzeczywistym; zawierają nagłówek, tekst, url, obraz i aktualną cenę. Z naszych obserwacji wynika, że najlepsze wyniki osiąga się przy jednoczesnym użyciu Facebook Exchange i banerów dynamicznych wyświetlanych równocześnie na innych platformach RTB. 

5 korzyści z automatyzacji zarządzania kampanią on-line

Jakie są różnice miedzy automatycznym a manualnym zarządzaniem kampanią? Manualne zarządzanie kampanią nie jest już w wielu przypadkach możliwe z wielu powodów m. in.: skali, czasu i zasobów ludzkich, oraz osiąganych efektów (zwłaszcza w kampaniach efektywnościowych).

Firmy, które korzystają z programmatic buying odnotowują większy wzrost przychodów już nawet w pierwszych dwóch miesiącach od wdrożenia. Z czego wynikają lepsze wyniki zautomatyzowanych kampanii?

1. oszczędność czasu – narzędzia do automatyzacji dobierają stawki (bids) za ciebie, nie musisz sam siedzieć i klikać

2. kontynuacja bez względu na okoliczności – narzędzia kupują także, gdy śpisz lub jesteś na wakacjach

3. lepsze wyniki – narzędzia pozwalają na wyższe wskaźniki zwrotu, pozyskują więcej konwersji w tym samym budżecie

4. aktywne badanie skuteczności – decyzja o doborze stawki jest podejmowania na podstawie aktualnego wyniku, co jest nie do wykonania przez człowieka w tak krótkim czasie, a znacząco wpływa na efektywność kampanii

5. kompleksowość narzędzia  – często rozwiązania do automatyzacji zakupu w programmatic buying połączone są z narzędziami do zarządzania kampanią, dzięki czemu możemy połączyć wiedzę analityczną z pozostałymi narzędziami i zastosować ją w kampanii.

Do 2017 roku perspektywy dla rynku RTB i wydatków na reklamę w tym modelu są bardzo dobre, co zapewne znajdzie odbicie również na rynku europejskim i polskim.

wydatki_RTB

Co to jest dCPM czyli dynamiczne CPM?

Kampania dCPM wraz z rozwojem RTB umożliwiają ocenę i analizę wartości każdego wyświetlenia w czasie rzeczywistym. Daje to marketerom możliwość ustalenia zoptymalizowanej stawki za każde wyświetlenie w zależności od strony, miejsca, dnia i czasu. Model ten działa na korzyść reklamodawcy, bowiem jak wiadomo, nie każde wyświetlenie ma taką samą wartość marketingową.

Przykładowo, kampania dCPM może mieć część wyświetleń zakupionych za 1EUR we wczesnej fazie zaangażowania użytkownika, a część za 3EUR jeśli użytkownik uznawany jest za bardziej zaangażowanego i posiada dużo punktów przyznawanych za wszelkie aktywności na stronie (co tylko widział, a co dokładnie przeczytał, po jak długim okresie powrócił, etc.). Punkty te umożliwiają stworzenie profilu klienta, ocenę zainteresowania i jego gotowości do zakupu.  Jeżeli użytkownik odwiedza stronę często, szuka informacji o marce i produktach, oceniany jest jako bardziej wartościowy niż ten, który tego nie robi. Dzięki modelowi dCPM możliwe jest zoptymalizowanie kosztów, co sprawia, że budżet przeznaczony na kampanię jest wydany tak efektywnie, jak tylko to możliwe. Dlaczego? Ponieważ płacimy za odsłonę tyle, ile jest ona warta; albo inaczej – tyle ile wart jest użytkownik, który ją zobaczy. Model zapewnia większą przejrzystość, elastyczność i kontrolę nad kampanią.

Ponadto, dCPM jest idealne dla kampanii RTB. Pozwala skoncentrować się na celach reklamodawców i dostosować kampanię opartą na ich konkretnych potrzebach. Z całą pewnością można przyznać, że dynamic CPM jest obecnie bardzo przydatnym modelem rozliczeniowym i potężnym narzędziem marketingu internetowego oraz stanowi przyszłość kampanii displayowych.